一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須要了解社會(huì)、了解市場(chǎng)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，可是這樣還是不夠，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師除了了解行情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，所以要根據(jù)所掌握的資料來(lái)進(jìn)行分析，做出準(zhǔn)確的包裝產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，即便品牌再大，消費(fèi)者照樣不會(huì)購(gòu)買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方，所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位

市場(chǎng)上產(chǎn)品各式各樣，可是同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來(lái)明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識(shí)，不用浪費(fèi)大量時(shí)間挑選。像這種包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售